解決策

過去にNHKでもアニメ化された人気マンガ「3月のライオン」とコラボしたWebコンテンツを企画立案。タイトルは「3月からの新生活」。同作品のキャラクターたちがチャットのように会話するオリジナルストーリーを制作し、放送受信契約やNHKの魅力が、スマホを読み進めることでわかりやすく伝わるWebコンテンツを制作しました。

制作の流れ

WEBディレクター、コピーライター、プロデューサーが複数案をプレゼン。本企画が採択されることになりました。出版社やNHK名古屋様とのやりとりを幾度も重ね、全6話のストーリーを制作。原作漫画内での印象的なカットをふんだんに使用し、原作ファンが楽しめる内容を心がけています。

ターゲットとなるフレッシャーズに向けて、Webサイトは「スマホファースト」で制作。内容は真面目ですが、スクロールするごとにキャラクターたちの様々な表情が楽しめるよう細かな動きにもこだわっています。

キャラクターたちのセリフまわしも、コピーライターが原作漫画を読み込み、漫画の世界観を尊重しつつも自然な会話でNHKの魅力を伝えられるよう調整しています。また、告知用にWebムービーも追加制作。キャンペーンの告知をYouTube等でも行っています。

さらに、プロモーションの認知拡大を目指して原作者様や出版社にもSNSでの拡散を依頼。膨大なSNSユーザーの方に対して効率的にキャンペーンを告知することができました。